Presencia Digital de Marcas

Zusatztext

El alcance que tiene la red en todo el mundo y las distintas posibilidades que ofrece al usuario hacen que las empresas deban ingresar al mundo virtual, no de manera espontánea o siguiendo la corriente, sino de una manera estratégica, analizando el impacto de sus acciones, decidiendo los objetivos que quiere alcanzar y/o potenciar con su participación en la web. ¿Cómo debe gestionar una empresa su estrategia de marca en internet? ¿Cuáles son las herramientas que dispone para hacerlo? Si bien no es discutible que las marcas deben tener una presencia digital, no está claro cuál es el modelo que debe seguir una empresa. No hay al momento patrones de acción, modelos de estrategias, o de diagnóstico que permitan un abordaje teórico cierto desde el inicio del mismo. Por lo tanto el objetivo de este trabajo será "Proponer lineamientos que posibiliten a una empresa identificar los elementos claves para desarrollar la presencia digital de su marca".

Autorenportrait

Ma Virginia Armelini: Master in Business Administration (Universidad Nacional del Litoral). Licenciada en Administración (Universidad Nacional del Litoral). Guillermo Armelini: Ph.D. in General Management, IESE Business School, Barcelona, EspañaMBA, ESIC, Madrid, España.

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