Mercadotecnia Transparente y Responsabilidad Social Corporativa

Zusatztext

Generalmente suele pensarse a la mercadotecnia desde dos enfoques, por un lado desde una perspectiva económica, pues de acuerdo con Espejo y Fischer (2011), la importancia de la mercadotecnia radica en que a través de sus acciones permite la supervivencia y permanencia no solo de las organizaciones empresariales, sino de todo un sistema económico, el cual, se distingue por ser altamente competitivo. Por otra parte, también la mercadotecnia suele pensarse como aquella función organizacional responsable del excesivo consumo y del deterioro ambiental de la sociedad actual (Bauman, 2006). Ante este escenario la presente investigación constituye primeramente la construcción de un planteamiento teórico de cómo sería una mercadotecnia transparente, la cual, a través del análisis del ciclo de vida (ACV), permita a las empresas hacer un reconocimiento de sus impactos ambientales al medio biofísico, que a su vez, las posibilite para lograr un mejor desempeño ambiental, y por otro, que los públicos de interés descubran las relaciones entre los actos de consumo y sus efectos.

Autorenportrait

La autora es catedrática en UPN con una formación en Admon. en Mercadotecnia, Master en Admon. en Negocios; y Doctorado en Planeación y Desarrollo Sustentable de la Universidad Autónoma de Baja California; pero sobre todo posee un profundo interés de que ésta disciplina denominada Mercadotecnia incorpore los temas que hoy son más necesarios.

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