Interne Markenführung
eBook - Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz, Business and Economics (German Language)
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Zusatztext
Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
Autorenportrait
Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
Weitere Details
Erschienen: 19.03.2011
Umfang: 644 S., 5.22 MB
Sprache: Deutsch
ISBN/EAN: 9783834961938
Umbreit-Nr.: 1628037
