Markenpolitik Internationaler Unternehmungen

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Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbkürzungsverzeichnisAbbildungsverzeichnisVA.Einleitung1I.Problemstellung und Zielsetzung1II.Abgrenzung der Untersuchung2III.Gang der Arbeit2B.Grundlagen3I.Marken und Markenpolitik31.Die Begriffe des Markenwesens4a)Markierung4b)Marke5c)Markenware6d)Markenartikel62.Der Begriff der Markenpolitik7II.Funktionen von Marken71.Funktionen für den Hersteller82.Funktionen für den Konsumenten8III.Erscheinungsformen von Marken91.Nach Anzahl der markierten Güterarten9a)Einzelmarke10b)Familienmarke10c)Dachmarke102.Nach der geographischen Verbreitung10a)Nationale Marke10b)Internationale Marke11c)Globale bzw. Weltmarke11IV.Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen11C.Ziele und Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen12I.Ziele der Markenpolitik12II.Voraussetzungen der Markenpolitik141.Internationale Marktforschung142.Marktsegmentierung15a)Internationale Marktsegmentierung16b)Intranationale Marktsegmentierung173.Internationale Marktselektion18III.Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik181.Nationales Markenrecht192.Europäisches Markenrecht20a)Die EG-Gemeinschaftsmarke20b)Die Vereinheitlichungsrichtlinie (89/104/EWG)213.Internationales Markenrecht21a)Der nationale Markenschutz je Staat21b)Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ)22c)Das Madrider Markenabkommen (MMA)23d)Das Madrider Protokoll (MP)23e)Die IR-Marke23f)Das TRIPs-Abkommen des GATT24g)Der internationale Markenrechtsvertrag (TLT)24IV.Kulturelle Rahmenbedingungen der Markenpolitik24D.Entscheidungsfelder einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen27I.Festlegung der Markenstrategie281.Einzelmarken- versus Dachmarkenstrategie29a)Einzelmarkenstrategie29b)Mehrmarkenstrategie30c)Familienmarkenstrategie30d)Dachmarkenstrategie31e)Horizontal orientierte Kombinationsstrategie312.Nationale versus globale Markenstrategie32a)Nationale Markenstrategie33b)Multinationale Markenstrategie33c)Globale Markenstrategie33d)Geographisch orientierte Mischstrategie353.Markentransfer versus Markenakquisition35a)Markentransferstrategie35b)Markenakquisitionsstrategie36II.Gestaltung der Markentechniken371.Der Markenname und das Markenzeichen38a)Gestaltung des Markennamens39b)Gestaltung des Markenzeichens412.Das Markenimage413.Das Markendesign434.Die Markenverpackung44E.Die Bedeutung der Marken(politik) []

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