Die Bedeutung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb für den Einsatz kommunikationspolitischen Direktmarketing-Instrumenten

Zusatztext

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:In der vorliegenden Arbeit werden die wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen auf das Gebiet der Bundesrepublik Deutschland eingegrenzt. Die europäische Union findet keine explizite Berücksichtigung. Nur an wenigen Stellen erfolgen kurze Ausführungen, bezogen auf die wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen beziehungsweise des Direktmarketing über die deutschen Grenzen hinweg. Ebenso werden die Nebengesetze und Verordnungen des UWG nicht in dieser Untersuchung einbezogen.Zunächst wird eine notwendige begriffliche Abgrenzung und Definition des Direktmarketing vorgenommen. Ferner werden im Hauptteil dieser Untersuchung die Bedeutung der Direktmarketing-Instrumente für die Unternehmen herausgearbeitet. Anschließend werden die wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen der Instrumente des Direktmarketing diskutiert. Daran schließt sich eine Analyse an, die die Auswirkungen der wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen auf den Einsatz der Direktmarketing-Instrumente zum Gegenstand hat.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbkürzungsverzeichnisIVTabellenverzeichnisVII1.Einleitung11.1Problemstellung11.2Zielsetzung der Arbeit21.3Abgrenzung der Arbeit21.4Gang der Untersuchung22.Abgrenzungen, Definitionen und Instrumente des Direktmarketing23.Inhalt und Bedeutung des UWG für den Einsatz von kommuinkationspolitischen Direktmarketing-Instrumenten63.1Beim Vertreterbesuch73.1.1Begriff und Bedeutung für das Direktmarketing73.1.2Wettbewerbsrechtliche Rahmenbedingungen113.1.2.1Bestellter Vertreterbesuch113.1.2.2Unbestellter Vertreterbesuch123.1.3Praktische Folgerungen und Empfehlungen für den Vertretereinsatz153.2Beim Telefonmarketing173.2.1Begriff und Bedeutung für das Direktmarketing173.2.2Wettbewerbsrechtliche Rahmenbedingungen233.2.2.1Telefonmarketing im Geschäftsbereich233.2.2.2Telefonmarketing im Privatbereich273.2.3Praktische Folgerungen und Empfehlungen für das Telefonmarketing323.3Beim Telemarketing373.3.1Begriff und Bedeutung für das Direktmarketing373.3.2Wettbewerbsrechtliche Rahmenbedingungen453.3.2.1Telex453.3.2.2Teletex483.3.2.3Telefax483.3.2.4Bildschirmtext503.3.3Praktische Folgerungen und Empfehlungen für das Telemarketing513.4Bei der adressierten Direktwerbung543.4.1Begriff und Bedeutung für das Direktmarketing543.4.2Wettbewerbsrechtliche Rahmenbedingungen573.4.2.1Verdeckter Werbebrief583.4.2.2Werbebrief trotz Ablehnung583.4.3Praktische []

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