Public Relations in der Praxis

Zusatztext

Inhaltsangabe:Einleitung:In der Kommunikationsbranche gibt es eine Vielzahl von völlig unterschiedlichen Berufszweigen. Dazu zählen Werbung, Verkaufsförderung und der persönliche Verkauf, um nur einige Beispiele zu nennen. Auch Public Relations als Profession sind in die Kommunikationsbranche einzuordnen. Dieser Wachstumsmarkt mit seinen vielfältigen Berufsmöglichkeiten rückte in den letzten Jahren auch in Deutschland immer stärker in den Mittelpunkt des öffentlichen Interesses. Die Zahl der in diesen Berufen arbeitenden Personen ist bis heute ständig gestiegen.Dennoch können sehr wenige Menschen mit den Termini "Public Relations" oder "Öffentlichkeitsarbeit" etwas anfangen oder diese mit Inhalten füllen und präzisieren.Die zahlreichen Aufgaben und Einsatzmöglichkeiten, die in diesem Beruf enthalten sind, sollen in dieser Arbeit zunächst allgemein, und später im engeren Sinne an Wirtschaftsunternehmen orientiert, dargestellt werden. Dem Leser dieser Arbeit soll es ermöglicht werden, sich eine genaue Vorstellung von diesem Kommunikationsberuf zu machen, und die Notwendigkeit dieser Arbeit soll vom Leser erkannt werden. Dazu muß erwähnt werden, daß die hier dargestellte Beschreibung der Merkmale und Inhalte von PR keinen Anspruch auf absolute Vollständigkeit erhebt, denn auch die anerkannten PR-Theoretiker und -Praktiker sind bisher zu keinem einheitlichen Ergebnis gekommen. So wird der eine oder andere Leser vielleicht einige detaillierte Informationen in den Kapiteln vermissen, die er als erwähnenswert erachtet.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisIAbbildungsverzeichnisIIIAbkürzungsverzeichnisIV1.Einleitung12.Definition und Abgrenzung der relevanten Termini42.1Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations42.1.1Definition42.1.2Allgemeine Grundsätze52.1.3Ziele und Aufgaben72.2Relevanz der Information für PR102.3Relevanz der Kommunikation für PR112.4Die angrenzenden Begriffe132.4.1PR und Marketing132.4.2PR und Werbung162.4.3PR und Publicity182.4.4PR und Propaganda192.4.5PR und Public Affairs203.Die Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland213.1Zur Historie213.2Die Aus- und Fortbildung253.3Das Universitätsstudium294.Einordnung der PR in die Kommunikationspolitik von Wirtschaftsunternehmen334.1Die Unternehmensphilosophie334.1.1Festlegung und Zielsetzungen334.1.2Corporate Culture354.2PR als Managementaufgabe374.3Das Problem der Akzeptanz394.4Der Aufbau einer []

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