Fußballklubs als Global Player

Zusatztext

Wie mauserten sich regional aktive Fuballklubs wie der FC Barcelona, Real Madrid oder Manchester United zu global ausstrahlenden Marken? Was sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren fr die Internationalisierung von Fuballvereinen? Welche Bedeutung hat eine Marktentwicklung ber nationale Grenzen hinaus fr den Klub als Unternehmen? Philipp Schlsser gibt wissenschaftlich fundierte Antworten. Durch Experteninterviews mit dem Management verschiedener Spitzenklubs bietet er Laien und Fachleuten konkrete wie fundierte Einblicke in die internationalen Marketingaktivitten europischer Spitzenklubs.

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