Soziale Markenwelten gestalten

Zusatztext

Soziale Ziele professionell erreichen Der deutsche Sozialmarkt befindet sich im Umbruch: Neue Akteure aus dem Bereich Social Entrepreneurship treten selbstbewusst auf, nutzen klare Positionierungen und einfache, wirkungsvolle Marketingstrategien, während traditionelle Trägerschaften dem Bereich Marketing immer noch skeptisch begegnen. Gleichzeitig verändern Digitalisierung, Fachkräftemangel und steigende Dokumentationspflichten die Spielregeln grundlegend. Wer Fördermittel sichern, Wirkung belegen und im Wettbewerb bestehen will, braucht heute mehr als Engagement. Es braucht eine intelligente Marketingstrategie und -maßnahmen. Dieses Praxishandbuch zeigt, wie Marketing als Teil moderner Unternehmensführung im sozialen Bereich wirksam eingesetzt wird, fundiert, verantwortungsvoll und ohne die eigenen Werte zu verlieren. Von den Strukturen und Finanzierungslogiken des deutschen Sozialmarkts über Grundlagen von Unternehmensführung, Social Marketing und integrierter Kommunikation bis hin zu Marktforschung, Zielgruppenanalyse und datenbasierter Wirkungsmessung werden zentrale Instrumente verständlich und einfach erläutert. Anhand anschaulicher Praxisbeispiele führt das Buch Schritt für Schritt durch eine strukturierte Marketingplanung: von der Situations- und Stakeholderanalyse über Strategieentwicklung und Marketing-Mix bis zur Definition wirksamer Erfolgsmessgrößen. Praxisnahe Modelle wie Business Model Canvas und Design Thinking ergänzen den ganzheitlichen Ansatz. Soziale Markenwelten gestalten liefert Denkanstöße, Strategien und Werkzeuge für eine sinnstiftende Arbeitswelt, leicht verständlich, praxisnah und konsequent wirkungsorientiert. Für alle, die soziale Verantwortung nicht nur leben, sondern auch sichtbar und zukunftsfähig machen wollen. Bestens geeignet für: Führungs und Fachkräfte, Marketingverantwortliche bei sozialen Trägern und Verbänden, Projektmanager sowie Beraterinnen und Berater in Einrichtungen und Diensten der Sozialen Arbeit, der Jugend und Erwachsenenbildung sowie des Gesundheits und Pflegemanagements, die entsprechende Prozesse fachlich, organisatorisch und moderierend begleiten. Optimal zu empfehlen für Studierende der Studiengänge Sozialmanagement/Sozialwirtschaft, Sozialarbeit/Sozialpädagogik.

Autorenportrait

Stephanie Weiser studierte Medien- und Kommunikationswirtschaft in Ravensburg sowie Supervision, Coaching und Organisationsentwicklung in Kempten. Sie war in führenden Positionen in Mediaagenturen und im Industriemarketing tätig und engagierte sich in einer gemeinnützigen Stiftung für Bildungsförderung. Zudem wirkte sie an verschiedenen sozialen Hochschulprojekten mit. Als Lehrbeauftragte für Unternehmensführung und Marketing verbindet sie Praxis, Wissenschaft und gesellschaftliches Engagement.

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