Erfolgsfaktoren des Marketing

Zusatztext

<br><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Dr. Stefan Wünschmann ist Head of Group Customer Intelligence bei der Volkswagen AG in Wolfsburg. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.</font></span><br><br><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing)</font></span><br><br><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Dieses kompakte Lehrbuch führt in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt in leicht verständlicher Form dessen wichtigsten Erfolgsfaktoren vor. Konzipiert ist es für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende.</font></span><br><br><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden wird das Buch durch ein vertiefendes Glossar ergänzt, das auf vahlen.de zu finden ist.</font></span><br><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Aus dem Inhalt:</font></span><ul><li><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000" style="font-family:;" new";"="" courier="">Entwicklungsphasen des Marketing</font></span></li><li><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Strategisches Marketing</font></span></li><li><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens</font></span></li><li><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Produkt- und Markenpolitik</font></span></li><li><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Grundlagen und Psychologie der Preispolitik</font></span></li><li><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik</font></span></li><li><span style="font-family:;" new";"="" courier=""><font color="#000000">Traditionelle und innovative Kommunikationspolitik</font></span></li></ul>

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