Die Messe- und Eventwirtschaft zwischen Todesangst und Auferstehungshoffnung

Zusatztext

Vor Corona lag Deutschland an der Spitze der international führenden Messemärkte, besaß die meisten großen Messegesellschaften und war Schauplatz der weltweit bedeutendsten Leitmessen. Für Unternehmen waren Events und Messebeteiligungen eines der wichtigsten und schon nahezu rituell praktizierten Vermarktungsinstrumente. Das Corona-Virus stellte die Welt der Messe- und Eventwirtschaft dann mit einem Schlag buchstäblich auf den Kopf. Für die Zeit nach dem - zumindest politisch verordnetem - Ende der Pandemie stellen sich daher heute folgende Fragen: Zu welchen Erkenntnissen, Konsequenzen und nachhaltigen Veränderungen hat die Corona-Pandemie geführt? Wird es eine Rückkehr der Branche zu alter Größe und tradierten Gewohnheiten geben? Welche Entwicklungen gibt es, was sind absehbare Anforderungen für eine positive Zukunft der Branche? Wie wird die Messe- und Eventwirtschaft der Post-Corona-Zeit aussehen? Worauf wird es zukünftig für Dienstleister, Unternehmen und Veranstalter ankommen?

Autorenportrait

Prof. Ralph Erik Hartleben war lange in der Unternehmenskommunikation eines Industriekonzerns tätig, bevor er 2004 das IRKU-Institut gründete und bis heute leitet. Er berät und begleitet Unternehmen bei strategischen und operativen Marken- und Kommunikationsaufgaben, bei Fragen des Change-Managements, der werteorientierten Unternehmensführung sowie bei Messe- und Veranstaltungsprojekten. Ab 2006 war er auch an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden als Professor für Unternehmensführung und Internationale Markterschließung tätig. Er war langjähriges Mitglied im Werbebeirat der Hannover Messe und ist Gründungsmitglied und Sprecher des Branchenübergreifenden Netzwerks für Markeninszenierungen und im regelmäßigen Austausch mit Verbänden der Messe- und Eventwirtschaft.

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