McDonald's - ein Lehrstück für strategisches und operatives Marketing

Zusatztext

McDonald's gilt als Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing. In der vorliegenden Publikation werden zunächst die Marketing-Strategien des Fast-Food-Giganten durchleuchtet. Daran anschließend wird analysiert, wie McDonald´s seine Strategien mittels der Marketing-Instrumente (4 p's, Marketing-Mix) product, price, place und promotion auf der operativen Ebene umsetzt. Zielgruppen? Studierende und Dozenten/innen in Bachelor und Masterstudiengängen, die sich mit Marketing beschäftigen Praktiker, die anhand von BestPracticeLösungen nach Anregungen für den eigenen Tätigkeitsbereich suchen

Autorenportrait

Prof. Dr. Willy Schneider Leiter des Studiengangs BWLHandel an der Dualen Hochschule BadenWürttemberg Mannheim Autor zahlreicher (populär)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach)Hochschulen in Bachelor und Masterstudiengängen Leitender Autor des renommierten GablerWirtschaftslexikons Coach diverser Wirtschaftsunternehmen

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