Macht Marke
Hörbuchdownload - Orientierung · Sinn · Vertrauen - Wie Kreative Zukunft gestalten, Gelesen von: Lucas von Gwinner, Ungekürzt
Gwinner, Lucas von/Gehlen, Dirk von
Marken werden gehasst oder geliebt, nur egal sind sie niemandem. Zu verstehen, wie Marke funktioniert, sie aktiv aufzubauen und fu¿r Organisationen zu nutzen, ist das essenzielle Handwerkszeug unserer Zeit. Denn fu¿r Projekte und Unternehmungen jeder Art ist nicht die Fu¿hrung der Marke, sondern die Fu¿hrung u¿ber Marke das zentrale Erfolgskonzept. Darum ist es höchste Zeit fu¿r den lauten Appell an jede:n, der oder die eine oder sogar seine oder ihre Unternehmung voranbringen und deren Zukunft aktiv gestalten will: Macht Marke! Lucas von Gwinner (langjähriger Markenberater und Leiter Marketing und Digital bei Finstral) und Dirk von Gehlen (Director Think Tank am SZ Institut und Autor zahlreicher Bücher über digitalen Wandel in Gesellschaft, Kultur und Kommunikation) haben dazu ein Buch geschrieben. Es heißt »Macht Marke« und ist im Verlag Hermann Schmidt Mainz erschienen. Darauf folgten zahlreiche Veranstaltungen und Interviews. Und nun auf vielfachen Wunsch: das Hörbuch.
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Zusatztext
Veränderung treiben ¿ Zukunft gestalten ¿ Der Werkzeugkasten für den Wandel. Gewissheiten wanken. Überforderung ist das neue Normal. Die digitale Transformation fordert Entscheidungen im Sekundentakt, bestenfalls auf der Basis von "save enough to try". In Zeiten von Umbrüchen und Unsicherheit ist Marke in der Lage, Orientierung zu geben, Sinn zu stiften und Vertrauen zu gewinnen. Marke ist mächtig und machbar, ist Handwerk, nicht Wissenschaft ¿ und hilft bei Entscheidungen. Marke zeigt sich nach außen und führt nach innen. Marke ist nach außen nicht mehr und nicht weniger als der gute Ruf. Das, was Menschen über die Unternehmung sagen, wenn kein:e Interne:r im Raum ist. Marke ist das, was Mitarbeiter:innen machen ¿ und zwar in jedem Moment. Dieses Hörbuch richtet sich an Kreative, die für Marken arbeiten, sie durch Transformationsprozesse führen oder dabei begleiten. Sie profitieren von der Lektüre aber auch, wenn Sie sich selbständig machen, also selbst zur Marke werden wollen. Und wenn Sie oder die Unternehmung, die auf Sie vertraut, in Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie nicht untergehen wollen. Die profunde Erfahrung und konsequente Praxisorientierung der Autoren lässt die Lektüre dieses Buches zu einem Lesevergnügen mit Ärmelhochkrempel-Effekt werden. Mitreißend zeigt es, wie mächtig guter Ruf ist. Und wie machbar!
Autorenportrait
Für Lucas von Gwinner ist »Marke machen« Alltag. Schon parallel zur Schule jobbte er in Agenturen und arbeitete anschließend als Berater daran, fu¿r Weltkonzerne, Mittelständler, NGOs und Startups Wirkung zu entfalten ¿ von der ehrgeizigen Strategie bis zu den operativen Niederungen. Nebenberuflich u¿bernimmt er noch immer Beratungsmandate, hilft jedoch seit 2017 hauptamtlich als Leiter Marketing und Digital dabei mit, Finstral als fu¿hrende Premiummarke fu¿r Fenster in Europa zu etablieren.
Weitere Details
Erschienen: 03.05.2026
Umfang: 336 Min., 58 Tracks, 266.63 MB
Sprache: Deutsch
Lesealter: Lesealter: 1-99 J.
ISBN/EAN: 9783695615728
Umbreit-Nr.: 1692060
