KI-generierte Menschen in der Markenkommunikation

Zusatztext

<p class="MsoNormal">Dieses e<em>ssential</em> erl&auml;utert die Auswirkungen des Einsatzes von KI-generierten Menschen auf die Markenwahrnehmung sowie auf die Beziehung zu Konsumenten und leitet daraus Handlungsempfehlungen f&uuml;r Unternehmen ab.</p> <p class="MsoNormal">Der Einsatz von KI-Humans revolutioniert die Markenkommunikation und wirft grundlegende Fragen auf. Wie werden KI-generierte Menschen in der Werbung wahrgenommen? Wie authentisch wirken sie und werden sie von den Zielgruppen akzeptiert? Gleichzeitig entstehen ethische Herausforderungen: Welche Verantwortung tragen Unternehmen bei der Integration von KI in ihre Kommunikationsma&szlig;nahmen? Wie transparent m&uuml;ssen sie sein, und wie beeinflusst die Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten das Vertrauen in Marken und ihre Botschaften?</p> <p class="MsoNormal">Mit diesen Schl&uuml;sselfragen setzen sich die Autoren in diesem Buch auseinander. Sie bieten Unternehmen wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse und praxisrelevante Perspektiven, um die Chancen dieser Technologie zu verstehen und sie verantwortungsvoll zu nutzen.</p>

Autorenportrait

<p><strong>Prof. Dr. Stephen Schuster </strong>ist Professor für Marketing und Kommunikationsstrategie an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Zuvor war er fast 20 Jahre in verschiedenen leitenden Marketing-Positionen in der Konsumgüterindustrie tätig.</p> <p><strong>Prof. Dr. Juliane Richter </strong>ist Professorin für Medien- und Wirtschaftspsychologie mit dem Schwerpunkt Konsumenten- und Nutzerforschung an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Zuvor war sie in verschiedenen wissenschaft­lichen und industriellen Positionen tätig.</p>

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