Adding Bricks to Clicks: Vom reinen Online- zum Mehrkanal-Händler

Zusatztext

<p class="MsoNormal">Dieses Buch befasst sich mit der Analyse des &sbquo;Adding Bricks to Clicks&lsquo;-Prozesses &ndash; der Expansion bislang reiner Online-H&auml;ndler in den physischen Offline-Handel. Von der Festlegung der Expansionsziele &uuml;ber die Wahl des Ladenkonzepts und des Standorts bis hin zur kundenzentrierten Kanalintegration werden neun Determinanten identifiziert, die die Transformation des bisherigen Einkanal- in ein tragf&auml;higes Mehrkanalsystem bestimmen. Die systematische Betrachtung dieser Determinanten vertieft das Verst&auml;ndnis &uuml;ber die Expansionsstrategien von Online-Pure-Playern. Sie zeigt, wie digitale und physische Kan&auml;le im Mehrkanalhandel erfolgreich miteinander verzahnt werden k&ouml;nnen. Zudem liefert es wertvolle Erkenntnisse zur anhaltenden Bedeutung physischer Ladengesch&auml;fte in der Customer Journey. Um kanal&uuml;bergreifende Strategien gezielt zu reflektieren und weiterzuentwickeln, liefern die praxisnahen Ergebnisse eine solide Basis f&uuml;r Wissenschaft und Praxis.</p>

Autorenportrait

<p class="MsoNormal"><strong style="mso-bidi-font-weight: normal;">Dr. Daniel Eugen Kudet</strong> studierte Wohnungs- und Immobilienwirtschaft an der Hochschule Zittau/Görlitz (Dipl.-Wirt.-Ing.), spezialisierte sich im Masterstudium an der Universität Regensburg auf Einzelhandelsimmobilien (M.Sc.) und promovierte mit Auszeichnung (Ph.D.) im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften an der Andrássy Gyula Exzellenzuniversität Budapest. Seine Tätigkeit im Spannungsfeld von Einzelhandel und Immobilienwirtschaft vereint fundierte wissenschaftliche Expertise mit langjähriger Praxiserfahrung in beiden Bereichen.</p>

Weitere Details