Marken in der Zeitenwende

Zusatztext

<p>Die Welt ist im Dauerkrisenmodus &ndash; und Marken sind mittendrin. Ob Klimawandel, k&uuml;nstliche Intelligenz, politische Konflikte oder gesellschaftliche Umbr&uuml;che: Unternehmen m&uuml;ssen schneller, flexibler und verantwortungsbewusster agieren als je zuvor und dabei gleichzeitig profitabel sein. Doch wie navigiert man eine Marke durch diese turbulenten Zeiten? Gefragt sind strategische Ans&auml;tze, die eine zukunftsf&auml;hige Markenf&uuml;hrung erm&ouml;glichen, ohne dabei die dr&auml;ngenden gesellschaftlichen, &ouml;kologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen unserer Zeit zu vernachl&auml;ssigen. Wie das geht, diskutieren die beiden Autoren in diesem Buch. Neben Grundlagen des strategischen Markenmanagements erl&auml;utern sie anhand von Beispielen und vision&auml;ren Konzepten, wie ein ganzheitliches Brand Management von heute und morgen aussehen muss. In diesem Zusammenhang wird auch die grundlegende gesellschaftliche Rolle von Marken sowie die politische und ethische Dimension wirtschaftlichen Handelns im Allgemeinen adressiert. Denn Marken in der Zeitenwende m&uuml;ssen den eigenen Horizont erweitern, die komplexen gesellschaftlichen, &ouml;kologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart erkennen und erfolgreich bew&auml;ltigen, um die eigene Zukunft sichern und gestalten zu k&ouml;nnen.</p>

Autorenportrait

<p><strong>Daniel Neye</strong> ist Strategy Director bei Saatchi & Saatchi. Davor war er mehrere Jahre in der gleichen Position bei der Hamburger Werbeagentur thjnk und beriet u.a. McDonald’s, Audi, Porsche Design und Dallmayr zu markenstrategischen Fragen. <strong>Prof. Dr. Joachim Bongard</strong> ist Professor für Kommunikationsmanagement und Studiengangsleiter Brand & Marketing Management an der Brand University of Applied Sciences, Hamburg und gleichzeitig Inhaber der Agentur caliber53.5 mit den Schwerpunkten Strategie, Design und Kommunikation.</p>

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