E-Commerce - Bedeutung des Absatzkanals für das strategische Management

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,0, Fachhochschule Münster, Sprache: Deutsch, Abstract: AbstractMotivation: Ausgehend von der Beobachtung, dass immer mehr Menschen E-Commercefür den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen nutzen, soll untersucht werden, wiesich dies langfristig auf Unternehmen auswirkt und welche Bedeutung daher das strategischenManagement dem Thema E-Commerce beimessen sollte.Ziel: Die Herausarbeitung entscheidender Einflüsse und Indikatoren sowie deren Abbildungin einem Modell, das dem strategischen Management als Grundlage für die Analysevon spezifischen Branchen und Unternehmen dienen kann.Lösungsansatz: Untersuchung der Einflüsse von E-Commerce auf die Faktoren derUmfeld-, Branchenstruktur- und Marktstrukturanalyse, sowie der primären und sekundärenAktivitäten eines Unternehmens.Ergebnisse: Die Untersuchungen zeigen den starken Einfluss von E-Commerce auf. Invier durchgeführten Untersuchungsarten werden deutliche Auswirkungen auf eine Vielzahlder durch diese Untersuchungen betrachteten Faktoren sichtbar. Die einzelnen Ergebnissewurden in einem Modell zusammengefasst.Praxisbedeutung: Die Arbeit hilft dem strategischen Management sich einen schnellenÜberblick über das Thema E-Commerce zu verschaffen und das erstellte Modell kann alsGrundlage der Analyse von spezifischen Branchen und Unternehmen dienen.Fazit: E-Commerce sollte für das strategische Management von größerer Bedeutung sein,da E-Commerce die Strukturen, in denen sich Unternehmen befinden, langfristig verändert.Das entwickelte Modell in dieser Arbeit stellt eine Grundlage für spezifische Untersuchungendar.

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