Rhetorik in der Werbung

Zusatztext

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Rhetorik / Phonetik / Sprechwissenschaft, Note: Bestanden, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (Institut für Sprechwissenschaft und Phonetik), Veranstaltung: Probleme der Rhetorischen Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. EinleitungWerbung ist allgegenwärtig und fest in das öffentliche und private Leben integriert. In der folgenden Arbeit soll zunächst ein Überblick über derzeitige Anwendungsbereiche gegeben werden. Außerdem werden in der Werbung Verwendung findende rhetorische Strategien aufgezeigt werden.2. WortgeschichteWerbung ist die Substantivierte Form des Verbs werben. Dieses steht etymologisch in engem Zusammenhang mit Wirbel und wirbeln. Seine grundlegende Bedeutung kann also soviel wie sich drehen meinen. Genannt werden auch hin und her gehen, sich umtun, bemühen, etwas betreiben, ausrichten, wenden oder wandeln. Wie hieraus ersichtlich wird, erfüllt Werbung, egal in welcher Form sie betrieben wird immer einen bestimmten Zweck. Sie soll unter Zuhilfenahme bestimmter Mittel aktiv Aufmerksamkeit erregen und den Umworbenen für eine Person, eine Sache oder ein bestimmtes Produkt begeistern. Im alltäglichen deutschen Sprachgebrauch etablierte sich das Wort Werbung erst Anfang des 20. Jahrhunderts. Vorher wurde Reklame benutzt, vom französischen réclame- Werbung, Anpreisung- abgeleitet. Dieses bekam im Laufe der Zeit einen plakativen, Marktschreierischen Bedeutungsinhalt und wurde allmählich durch das positivere und neutralere Wort Werbung ersetzt. (vgl. Sowinski 1998, 4)

Weitere Details