Interkulturelle differenzierte und differenziert standardisierte Werbebotschaften

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Darmstadt (-), Sprache: Deutsch, Abstract: Stetiges Wachstum ist ein charakteristisches Merkmal für dieindustrielle Entwicklung in allen Teilen der Welt (vgl. Meissner,1995, S. 1). Seit dem zweiten Weltkrieg überschreiten Unternehmenimmer mehr die Grenzen ihres Stammlandes. Zunehmendeinternationale Verflechtung und Ausweitung der Geschäftstätigkeitüber Landesgrenzen hinweg kennzeichnen die Entwicklung derWeltwirtschaft (vgl. Backhaus, Büschken, Voeth, 1996, S. 1).Die Gründe dafür sind genauso vielfältig wie die Ausprägung derländerübergreifenden Aktivitäten. Unternehmen streben durchAusweitung der Produktion eine Reduzierung ihrer fixen Kostenpro Produkteinheit, sowie den Abbau von Überkapazitäten oderden Ausbau der Marktposition an, teilweise werden sie auchdurch den Konkurrenzdruck zum Schritt ins Ausland gezwungen(vgl. Meissner, 1995, S. 1; Kloss, 2002, S. 239). Das Spektrum anAuslandsaktivitäten reicht dabei von Export/Import über Know-How-Verträge bis hin zu internationalen Niederlassungen (vgl.Hünerberg, 1994, S. 30/S. 123ff).Begünstigt wird und wurde diese Entwicklung vor allem durchneue Technologien im Bereich der Kommunikation und desTransportwesens (vgl. Meffert, Althans, 1982, S. 15), sowieden Wegfall politischer und ideologischer Schranken (EisernerVorhang, EU).Ein weiteres Charakteristikum heutiger Märkte ist ihre Sättigung.Etwa 34 aller Märkte weltweit besonders in den Industriestaatengelten als gesättigt. Dies bedeutet stärkeren Konkurrenzdruckzwischen Anbietern ausgereifter, weitgehend identischerProdukte. Der eigene Marktanteil kann nur noch auf Kostenanderer Unternehmen ausgeweitet werden (vgl. Kroeber-Riel, Esch, 2000, S. 18). Nicht zuletzt durch eine Vielzahl vonVerbraucherschutzmaßnahmen kann sich der Konsument inhochentwickelten Industriegesellschaften auf ein annäherndgleiches Qualitätsniveau bei unterschiedlichen Marken undHerstellern verlassen, was die Austauschbarkeit der Produktezusätzlich verstärkt (vgl. Kroeber-Riel, Esch, 2000, S. 20).

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