'Du bist Deutschland!' - eine Kampagne in der Kritik - Weblogs als kritische Meinungsführer

Zusatztext

Projektarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Universität Siegen (Sozialwisenschaftliches Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Du bist das Wunder von Deutschland. Vier Monate lang warb der Slogan mit einem riesigen Medienaufgebot. Die Kampagne wurde in Deutschland sehr kontrovers diskutiert. Neben positiver Resonanz gab es auch viele kritische Stimmen. Vorwürfe von Neoliberalismus und nationalistischen Intentionen kamen auf. Gerade in den neuen Kommunikationsplattformen im Internet - den sogenannten Weblogs - wurde sehr differenziert über die Kampagne diskutiert. Anhand im bekannten Weblog "Spreeblick" veröffentlichter Kommentare wird die Entwicklung der Kritik um Du bist Deutschland dargestellt. In welcher Form sich die Kritik äußerte und inwieweit diese Diskussionen den allgemeinen öffentlichen Diskurs über die Du bist Deutschland-Kampagne bestimmt haben, ist Gegenstand dieser Arbeit.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung S. 1

2. Aufgaben und Intentionen von Social Marketing KampagnenS. 3
...
3. Du bist DeutschlandS. 5
3.1. Die Social Marketing Kampagne Du bist Deutschland S. 5
3.2 Inhaltliche Konzeption der Kampagne S. 6
...
4. Diskussion um die Du bist Deutschland-Kampagne in den MedienS. 14
4.1. Positive ResonanzS. 14
4.2. Kritik an der Kampagne S. 15
 4.2.1. Vorwurf des NeoliberalismusS. 15
 4.2.2. Vorwurf der nationalistischen IntentionS. 15
4.3. Internetauftritte zur Kritik an Du bist Deutschland" S. 17
...

5. Kritik an der Du bist Deutschland-Kampagne durch den Weblog Spreeblick S. 26
5.1. Was sind Weblogs?S. 26
5.3. Soziodemografische Merkmale von Bloggern S. 30
5.4. Erscheinungsformen von Weblogs S. 31
5.5. Medien- und Gesellschaftspolitischer Einfluss von Weblogs S. 32
5.6. Der Weblog Spreeblick S. 36
5.7. Diskussion um die Du bist Deutschland-Kampagne im
Weblog SpreeblickS. 37
...

5.7.2.6. Folgen der Diskussion Ihr seid Deutschland 
Ich mach mit! und dem Fotopool www.Flickr.com S. 49
5.7.3. Diskussion im Weblog Spreeblick zur nationalsozialistischen
Intention der Du bist Deutschland-Kampange S. 52
...

6. Fazit: Du bist Deutschland eine Kampagne in der Kritik
Weblogs als kritische MeinungsführerS. 64

7. Literatur- und Linkverzeichnis









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