Stereotypisierungen in der Werbung. Wie Volkswagen in Spanien und Russland für seine Produkte wirbt

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Justus-Liebig-Universität Gießen (Romanistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Was darf Werbung, wo fangen Stereotypisierungen an und wo münden projizierte Bilder in Rassismus, Vorurteilen und Diskriminierung? Welche Verantwortung haben Unternehmen im Hinblick auf ihre Werbeaktivitäten? In diesem Zusammenhang soll in dieser Arbeit untersucht werden, wie Volkswagen, als internationales Unternehmen im Ausland für seine Produkte wirbt. Wie werden stereotypische Darstellungen verwendet und welche Funktionen haben sie? Dafür soll eine Werbeanalyse nach Kultur/- und literaturwissenschaftlichen Methoden vorgenommen werden. Um den Rahmen einzugrenzen, wird sich diese Arbeit ausschließlich auf die Instagram Kanäle VW Russland (Instagram: volkswagenrus) und VW Spanien (Instagram: vw_es) beziehen.

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